新华社布鲁塞尔4月30日电(记者王子辰)欧盟统计局30日公布的初步统计数据显示,欧盟今年第一季度经济同比萎缩2.7%,环比下降3.5%;欧元区经济则同比萎缩3.3%,环比下降3.8%。

数据显示,欧盟3月份失业率为6.6%,欧元区为7.4%。具体而言,欧盟国家3月份有1400多万人失业,其中1200多万失业者在欧元区。

京东京造则是在年初召开了首次伙伴大会,发布了“造极计划”,表示将将在“建立新关系、打磨新能力”两个维度重点发力,开放京东平台上的资源,加大对合作方的支持力度,缩短供需之间的反应链路,给出了一个强烈的加码信号。

相比起直播带货、社交电商,精品电商可以说是一门“慢”且不好做的生意。

从模式的逻辑上来看,所谓直播电商、社交电商的核心变化都在流量端,解决的是如何以更低的价格获取流量的问题。而精品电商的逻辑则不同,“严选”、“有品”们核心解决的其实是供应链升级和商品流通链条缩短的问题:其一是如何让用户需求高效传导到供应链,也就是最近再次翻红的C2M,其二则是要做国内供应链企业自有品牌的构造与升级。

没了考拉以后,网易严选还能否以一己之力撑起网易的“电商梦”呢?“独苗”严选对于网易整体的价值有多大就成了个新问题。

这样一条核心改造供给端的路径,其实并不好走。

首要原因恰恰在于,虽然精品电商看起来没有直播、社交电商热闹,但却是当下顺应整个产业改革形势,上游供应链所真正需要的。

像是淘宝心选,过去一年中先是推出了零食品牌棒倍特,又配合阿里巴巴的春雷计划做外贸向内贸的转型,重要性不高但动作频繁。

而到了2017年,另一个重要玩家小米有品入局的时候,由于小米本身的业务特性,以及小米有品脱胎于小米智能硬件管理平台——米家的背景,在打法上比网易严选还要更重:相比起网易严选的“选”,小米有品和小米自身的供应链企业合作,走了一条“选+造”的路线,在制造上卷入得更深。

CPI同比涨幅大幅回落

除了网易严选、小米有品以外,市场上其他几家较为知名的玩家,大多是综合电商平台在供应链合作方面的“试验田”。

淘宝心选除了去年悄悄推出了一个自有零食品牌以外,今年在疫情下的最新动作是服务于阿里巴巴的春雷计划,以“全托盘”的方式重点协助外贸企业做内贸转型,4月30日宣布了即日起将面向社会开放外贸企业直供招商入口,最快一周内,疫情中厂内积压的库存就能变为企业的流动现金。

“据测算,在4月份3.3%的同比涨幅中,去年价格变动的翘尾影响约为3.2个百分点,新涨价影响约为0.1个百分点。1-4月平均,CPI比去年同期上涨4.5%。”董莉娟指出。

精品电商的核心价值就在于缩短从制造到消费的链条,让消费者能以更高效的方式获得产品,同时也让制造商直接享受品牌溢价的红利。

为防控新冠疫情,欧洲多国采取严格的管控措施,给经济活动造成重创。随着疫情在欧洲趋缓,欧洲一些国家政府计划缓慢松绑限令,力争5月份适度恢复生产。

2020年,退烧后的精品电商们走到了岔路口。

“4月份,国内新冠肺炎疫情防控向好的态势进一步巩固,生产生活秩序加快恢复。”国家统计局城市司高级统计师董莉娟介绍。

精品电商之所以能够作为一个垂直的细分赛道存在,核心在于做了两点优化:第一点是缩短了从制造厂商到消费者的路径;第二点则是以“精选”“严选”的方式,为国内制造厂商背书,加速了他们树立自有品牌的进程。

国家发改委国民经济综合司司长严鹏程此前曾预计,“随着全社会生产生活秩序的进一步恢复,CPI涨幅有望继续回落,全年将呈现‘前高后低’态势。”(完)

而在用户端,精品电商的模式也注定了人群有指向性,很难像社交电商一样通过低价拼团等方式快速裂变。

但对于与供应链升级改造紧密结合的精品电商来说,2020年又不得不说是一个特殊的机会点:疫情黑天鹅导致的外部贸易环境恶化,“外贸转内贸”、外贸2.0等等供给端变化,催生了不少供应链条上的连锁反应。

所以说,为什么说接下来看似体量不大,而且又“重”又“慢”的精品电商仍然是行业内重要的玩家?

在近几年的环境下,国内供应链企业自有品牌的构造与升级的价值都显而易见。像是从小米有品上成长起来的德尔玛,原本就相当擅长加湿器等小家电的制造,而在成为了小米生态链企业之后,成为了米家加湿器等产品的主要制造方,也几次通过小米有品的众筹进行产品的发布和迭代,现在的产品在设计上受小米美学风格的影响相当明显。

这样深度的改造有时候难免耗时长久。曾经有团队为达到小米有品的要求,足足迭代了几年才做出了符合要求的产品——在这样的过程中直接失败放弃的项目也并非没有先例。这样深度卷入的方式注定精品电商比社交、裂变、直播这样的模式慢得多。

放眼望去,在整个电商市场的喧嚣中,精品电商并不是热闹的核心,但却作为国内制造业的产品出口,是真正对制造升级而言相当重要的一环。尤其是今年,直播电商开始主动找上供应链,从另一个路径缩短了供应链条。

「深响」曾采访过原小米有品总经理、现在的小米新零售负责人高自光,在采访中他就曾举例说明,虽然目前小米自营以及小米供应链产品在小米有品的GMV中只占到了三成,但为了打造平台特色产品,小米有品会在市场上挑选有品牌能力和有供应链能力的团队,并派出小米自有的工业设计团队帮他们提升产品设计水平。

具体来看,食品价格上涨14.8%,涨幅回落3.5个百分点,影响CPI上涨约2.98个百分点;非食品价格上涨0.4%,涨幅比上月回落0.3个百分点,影响CPI上涨约0.31个百分点。

这就意味着,代表供给端变化的精品电商反而走到更为关键的节点上。

欧盟统计局还表示,欧元区4月份通胀预估进一步走低,食品、酒类和烟草产品价格上涨明显,能源价格则大幅下降。

猪肉价格同比涨幅有所收窄

从同比看,CPI上涨3.3%,涨幅比上月回落1.0个百分点,时隔5个月再次重回“3时代”。

据商务部监测,5月1日-5日,全国百家大型农副产品批发市场粳米、面粉、食用油日均批发价格比“五一”节前一周分别下降0.2%、0.2%和0.1%;猪肉、牛肉价格分别下降1.3%和0.2%,羊肉价格上涨0.3%;白条鸡、鸡蛋价格分别下降1.0%和1.1%;30种蔬菜平均批发价格下降2.8%。

相比之下,三年GMV破百亿的小米有品走得虽然也不算快,但胜在对小米而言价值更为明确。

这样看来,跑不快的精品电商,确实是一门高门槛的生意。

这样慢且重的模式,以及各家做精品电商的出发点差异,恐怕也正是今天市场呈现出这样格局的本质原因。

2017年极光大数据的《精品电商APP行业研究报告》,网易严选作为当时的精品电商APP龙头市场渗透率仅0.29%。到了2019年底,在《2019年Q4移动互联网行业数据研究报告》中,也仅有小米有品首次进入电商平台榜单的前10位,综合渗透率3%,在苏宁易购之下位列第七——而这一年经过了不少变化波折的网易严选甚至没出现在这个榜单上。

除了网易严选以外,其他平台的动作似乎也在印证这样的变化方向:小米有品近期换将,原来的负责人高自光晋升负责整体新零售,引起三年千亿布局是否进一步扩大化的猜测;综合电商平台们的竞争也已经延伸到了供应链上游,淘宝心选、京东京造等精选电商品牌则成了综合电商们联合供应链、打造品牌的试验田。

“从目前情况看,只要不出现大的自然灾害,或国际油价大幅度上升,未来一段时间物价会维持一个稳中有降的状态。”赵锡军指出。

“复工复产进度不断加快,市场的供应明显改善,是CPI涨幅回落的一个重要原因。”中国人民大学财政金融学院副院长赵锡军告诉中新网记者,另外,随着天气转暖,蔬菜、水果等食品供应更加充分,也推动了CPI涨幅回落。

市场虽然在变化,但供应链上仍旧存在着大量的改造空间,无论是链条的长度,还是制造品牌的优化提升空间,精品电商所提供的核心价值依旧有效,精品电商也就依然有其存在的意义与发展的空间——甚至可以说,在今年供给端竞争加大的格局下,精品电商“精选”与“改造”的价值只增不减。

据农业农村部“全国农产品批发市场价格信息系统”监测,4月猪肉批发均价为44.86元/公斤,环比下降6.1%,同比上升120.8%。

食品中,猪肉价格上涨96.9%,影响CPI上涨约2.36个百分点,依旧是CPI涨幅的主要影响因素,不过涨幅较上月回落19.5个百分点。

京东的京造则主推的是C2M模式,重点做与京东平台打通,因而在SKU上增长迅速,到2020年1月已经有了8000个SKU,且与京东的线下销售渠道合作紧密。

相比起直播电商、社交电商这些近两年大火的概念,前几年的新星精品电商在门槛高、增速慢的特性下,似乎并不那么有吸引力了。但实际上,这几个概念本身并不互斥,直播电商、社交电商对精品电商也并不构成冲击。

不过,从今年的情况看来,小米有品显然也在加速了。一方面,团队内部定下“三年千亿GMV”目标之余,对增速的要求也不小;另一方面,在选品上小米有品也从2019年开始引入国际厂商和知名品牌,像是三星的Space Monitor就是与三星官网同步首发,今年又开辟了名品折扣频道,开始卖Gucci、Prada这样的奢侈品大牌,品类提速信号明显。

但无论是哪种形式,能够存活到今天的头部精品电商共同的特点都在于,拥有足以跨越精品电商的资源优势:淘宝、京东的平台及流量优势自不用说,网易所秉持的也更多的是多年积累下的品牌与流量优势;相比之下,小米与苏宁实际上都是在供应链上走得更深,只是小米制造上的积累更深厚,因而也产生了小米“选+造”,苏宁“买手制”这样的差异。

尤其是今年,在外部冲击带动内部变革的情况下,外贸转内贸带动国内市场的供给端玩家增加,有能力的制造厂商必要要走自有品牌建设的道路,避免陷入代工低毛利价格战的恶性竞争中。与此同时,对于选择外贸2.0路线、继续走出海道路的企业来说,更是需要进一步改造升级,这与精品电商核心C2M的逻辑都是相通的。

2019年中,网易将跨境电商业务考拉出售给了阿里巴巴,而后网易严选的收入在财报披露中并入创新业务,电商收入不再单独公布。随后,很快原本负责网易严选的公司副总裁、严选事业部总经理柳晓刚宣布因个人原因离职,网易严选由网易初创团队成员梁钧接手。

未来CPI涨幅走势如何?

像是网易严选做到2万个SKU花了三年时间,小米有品到去年突破百亿GMV的时候也仅仅有6000个SKU,显然与综合电商平台的SKU增长速度无法相比。

“生猪产能加快恢复,猪肉供给持续增加,价格继续下降7.6%,降幅扩大0.7个百分点。”董莉娟称。

在行业头部玩家中,网易严选显然是过去一年发展情况最为动荡的。

另外,流量端的变化与供应链上的不同模式并不存在矛盾,精品电商的形态与直播、社交等玩法也并非不兼容,比如说京东近几年在社交电商方面投入不小,小米有品也已经上线直播功能,都说明流量端与供应链端的新模式都是可以结合的。

对于小米的整个生态布局而言,小米有品首先是整个小米生态链产品的出口,其次又能服务于小米用户的生活场景——圈定一批高净值用户,并通过场景化拓展SKU的打法,实现对这个人群生活场景的无孔不入,与小米的新零售、IoT业务都有着强关联。也是在这个逻辑下,小米有品才扛得住这种又“重”又“慢”的打法。

另外还有像苏宁极物这样基于苏宁原有的供应链,以“买手制”甄选为特色,兼具线上线下的渠道的平台,又进一步模糊了精品电商线上线下的边界。

在几个主要玩家中,小米有品去年突破了百亿GMV之后,今年给出了三年千亿GMV的目标,又有新的人事任命,由原互联网四部的总经理白昉担任有品电商的总经理,原有品总经理高自光晋升集团副总裁,负责新零售业务——这样的人事变动也给小米有品接下来会在小米的新零售业务中扮演什么样的角色留下了想象空间。

“从全年猪肉供需情况看,虽然生猪产能恢复积极向好,猪肉供应偏紧的格局还没有根本改变。”农业农村部畜牧兽医局局长杨振海认为。

原本严选与考拉是构成网易“电商梦”的两个支柱,都是通过差异化打法试图找到一席之地。但在2018年,电商整体200亿营收的目标没有达成之后,电商业务整体在网易就陷入了比较尴尬的境地。

追溯2016年,作为先行者的网易严选上线时采取的是ODM模式,相比起之前的综合电商多了一步“选”的动作,在SKU的把控上更为严格,也自己背上了库存压力,走上了一条相当克制的发展道路

“5-6月份受进口猪肉减少的影响,猪肉价格可能维持平稳,因为没有消费支撑作用,猪肉价格上涨乏力,但下降的可能性也不大。”农业农村部发展规划司司长魏百刚4月28日在发布会上表示。

作为先行者的网易严选,去年换帅之后一度进入了蛰伏期,直到近期四周年才活跃了起来,在周年庆期间派发了4亿消费券,并且上线600多款新品,似乎逐渐完成了与新CEO的磨合,找到了节奏。

所以可以看到,在下游流量端打得火热的同时,面向上游供应链的竞争也并未停止。

在过去几年的优胜劣汰中,精品电商已经退烧却没有退潮,接下来潮水涌动的方向,才是真正决定行业变化的关键。

“接下来蔬菜供应充足,肉类供应正迎旺季”,北京大学经济学院教授曹和平对中新网记者表示,如果近期不出台大规模消费刺激政策,预计5、6月份CPI同比涨幅会继续在4%以下。

董莉娟表示,食品中,猪肉价格上涨96.9%,涨幅回落19.5个百分点;牛肉、羊肉、鸡肉和鸭肉价格上涨8.2%-20.5%,涨幅均有所回落;鸡蛋价格由上月上涨2.1%转为下降3.4%;鲜果和鲜菜价格分别下降10.5%和3.7%,降幅分别扩大4.4和3.6个百分点。

也正是因为这样的改造升级,德尔玛才能在疫情期间因为一款设计精美且可杀毒杀菌的高温蒸汽拖把一炮而红。这种在品牌形象和标准上的提升,才是今天国内供应链企业所真正急需的。

猪肉零售价格上,据国家发改委介绍,4月29日,36个大中城市猪肉(精瘦肉)价格为29.92元/斤,自2019年10月中旬以来首次跌至30元/斤以下,与前期高点相比下降13.6%。

“同时,复工复产还带来物流的顺畅,油价下跌导致生产运输成本下降,使得消费品价格上升压力进一步减小。”赵锡军补充道。